Créer une identité forte pour une formation qui bouscule les codes
Créer une identité visuelle forte et un site clair pour valoriser une formation immersive et attirer à la fois participants et entreprises.
Smalt est une formation immersive qui propose une expérience unique d’apprentissage en conditions réelles via des Design Sprints pour de vraies entreprises. Malgré la force du concept, Smalt ne disposait pas d’une identité visuelle claire ni d’un site capable de refléter son positionnement disruptif sur le marché des formations professionnelles.
Le défi : créer une identité forte, professionnelle et enthousiasmante, capable de séduire à la fois des apprenants en quête de concret et des entreprises partenaires intéressées par la résolution de leurs problématiques via l’intelligence collective.
Affirmer une identité visuelle forte et différenciante
Donner à Smalt une image reconnaissable, en phase avec ses valeurs d’innovation, d’énergie et de rigueur.
Concevoir un site clair, impactant et engageant
Présenter le concept et les bénéfices de manière lisible, rapide à comprendre, et adaptée à tous les publics.
Attirer des apprenants motivés
Mettre en avant les bénéfices pédagogiques, l’expérience concrète, et l’accélération de compétences.
Convaincre des entreprises partenaires
Valoriser la méthode Design Sprint et son impact pour la résolution de problèmes business réels.
Créer une identité cohérente multi-supports
Déclinable sur supports print, web, réseaux sociaux, etc., pour renforcer la reconnaissance de marque.
Traduire visuellement les valeurs de Smalt
Innovation, progression, collaboration, impact : chaque élément visuel devait porter ces notions.
Structurer une navigation simple et intuitive
Pour que chaque visiteur comprenne en quelques clics le concept, le programme, et les prochaines étapes.
Servir de levier d'acquisition
Transformer le site en outil de conversion pour générer des inscriptions et des prises de contact.
Concevoir une identité visuelle et un site web pour une formation qui bouscule les codes, sans perdre en crédibilité ni en lisibilité. Il fallait trouver un équilibre subtil entre l’univers corporate des entreprises partenaires et l’énergie créative des apprenants, tout en traduisant visuellement l’approche sprint, dynamique et structurée. L’enjeu principal : que le design lui-même incarne la promesse pédagogique de Smalt.
Le branding et le site ont été testés auprès de parties prenantes internes et externes. Les retours ont validé :
Une identité mémorable et alignée
Smalt possède désormais une image claire, professionnelle, et différenciante dans le secteur de la formation.
Un site qui convertit
Le site web facilite la compréhension du programme et incite à l’action (inscription ou prise de contact).
Un outil de prospection efficace
Les entreprises perçoivent mieux l’intérêt des Design Sprints grâce à une présentation claire et concrète.
Des retours enthousiastes
Le design et l’expérience utilisateur sont perçus comme à la hauteur de la promesse pédagogique.
L’impact visuel immédiat de la page d’accueil
La cohérence entre l’identité graphique et les valeurs de Smalt
L’adéquation des contenus pour chaque cible (participant / entreprise)
Des ajustements mineurs ont été faits sur l’ordre des sections, les contrastes et certains wording.
La clarté du message et de la navigation
Ce travail a permis à Smalt de structurer son image et de gagner en crédibilité auprès de ses deux cibles principales. Le site est devenu un outil de conversion clé, mais aussi un point de contact essentiel dans le parcours de décision des prospects. L’identité visuelle soutient à la fois la communication de Smalt et sa posture d’acteur innovant dans le domaine de la formation professionnelle.
Créer un espace projets réalisés
Valoriser les travaux des participants pour illustrer les bénéfices concrets des Design Sprints.
Ajouter une section “ressources”
Partager des insights, outils, ou méthodes issus des sessions Smalt.
Suivre les KPIs d’impact
Analyser les données de trafic et d’inscription pour ajuster le contenu et les parcours.
Déployer la marque sur de nouveaux supports
Décliner l’identité graphique sur print, réseaux sociaux, et supports événementiels.
